Textos publicitarios: Características y rasgos lingüísticos

Puntos clave

Debido al gran alcance de los medios de comunicación, en ellos se permite la difusión masiva de mensajes publicitarios. La publicidad supone, de hecho, la mayor fuente de ingresos de los medios.

Info 1: Características generales

En los medios de comunicación se difunden mensajes publicitarios constantemente. Hoy en día, debido al uso de las tecnologías de la información y, especialmente, de las redes sociales, la exposición a la publicidad es constante; además, esta se recibe de manera personalizada.

El objetivo de la publicidad es persuadir al receptor con diferentes finalidades: puede ser para incentivar su consumo (comercial), cambiar sus hábitos (institucional) o influir en su opinión siguiendo una determinada ideología (propagandístico). Los textos publicitarios, por tanto, tienen una finalidad práctica.

Las siguientes son las características más habituales:

Brevedad y concisión, para que el mensaje cale en el receptor y por motivos económicos, ya que el precio del espacio publicitario será menor.
Inclusión de elementos no textuales, visuales y/o sonoros.
Connotaciones (positivas o negativas) y uso de estereotipos.

Info 2: Rasgos lingüísticos

El texto publicitario suele constar de un encabezamiento, en el que se presenta el producto, y un cuerpo, en el que se aporta más información del mismo. También es habitual el uso de un eslogan o lema: una frase muy breve y original que distinga a la marca de las demás y sea fácil de recordar por los consumidores.

En publicidad se presta mucha atención al detalle: al igual que el resto de elementos, el lenguaje utilizado se escoge minuciosamente.

Es habitual el uso de:

VOCABULARIO CONNOTATIVO	Asociar ideas positivas al producto.	«Auténtico frescor».
EUFEMISMOS	Evitar utilizar palabras tabú.	«Ayuda al bienestar digestivo. Libérate».
FUNCIÓN POÉTICA	Generar alguna emoción en el receptor.	«Destapa la felicidad».
1ª Y 2ª PERSONA DEL SINGULAR	Mostrar cercanía.	«Si pagas más es porque quieres».
SINTAXIS SENCILLA	Simplificar el mensaje.	«Si sueñas, loterías».
IMPERATIVO	Captar la atención del receptor.	«Ven a la Mutua».
RECURSOS LITERARIOS	La rima, la repetición, las preguntas retóricas, las hipérboles o las metáforas.	«Tómate un respiro, tómate un Kit Kat».

Info adicional 1: Rasgos no lingüísticos

En publicidad, además del texto, los elementos no lingüísticos son fundamentales, como la elección de la tipografía, los colores, las imágenes o la música.