Textos publicitarios y periodísticos: Características

Puntos clave

Los textos publicitarios son aquellos que buscan convencer a alguien de que compre un producto, emplee algún servicio, colabore con una organización o se comporte de una manera concreta.

Info 1: Clasificación de los textos publicitarios

Los textos publicitarios pueden clasificarse atendiendo a dos criterios: su finalidad (objetivo) y su medio de difusión (canal de transmisión).

Según su finalidad

• ​Publicidad comercial: da a conocer un producto o un servicio para atraer compradores o usuarios.
  
• Publicidad de organizaciones no gubernamentales: una organización o asociación que desarrolla un bien común trata de concienciar al receptor para que colabore con ella.
• Publicidad institucional: emitida por Administraciones públicas, dirigiéndose a los ciudadanos para mejorar su imagen, informar o fomentar ciertas conductas cívicas.
• Propaganda política: pretende persuadir al receptor para que opte por posicionarse de acuerdo a la ideología presentada.

Según el medio de difusión

• ​Publicidad impresa: imágenes y signos verbales escritos que se difunden a través de publicaciones, vallas publicitarias o folletos.
  
• Publicidad radiofónica: solo usa sonidos y se emite por radio.
• Publicidad audiovisual: incluye voz, música, efectos sonoros, texto e imagen en movimiento y se transmite a través de la televisión, el cine o Internet. 

Info 2: Estructura de los anuncios impresos

En los anuncios impresos se distinguen los siguientes elementos:

• Titular: su intención es capturar y atraer la atención del receptor. 
  
• Cuerpo: describe y explica las características del producto o servicio dirigiéndose explícitamente al receptor.
• Imagen: aporta información visual al cuerpo textual y el titular, relacionándose con ellos.
• Firma y texto complementario: incluye el logotipo, el eslogan y una manera de contactar con el anunciante.

Se utilizan diversas estrategias lingüísticas: enunciados exhortativos o interrogativos, verbos en 2ª persona, extranjerismos, rimas o figuras retóricas, como paralelismos o paradojas.

Ejemplos

«Cillit Bang ¡Y la suciedad se va en un bang!».

«Cuando haces pop, ya no hay stop».

«Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, Mastercard».

Info 3: Los géneros periodísticos

Los periódicos son publicaciones diarias, que ofrecen informaciones y opiniones actuales. Su finalidad puede ser informar, entretener e interpretar la realidad. Existen diferentes tipos de texto dentro de los géneros periodísticos:

Géneros informativos

Son los que transmiten información de manera objetiva:

• Noticia: texto sobre un hecho actual considerado de interés.
• Reportaje: relato periodístico extenso en el que se profundiza sobre un tema con testimonios y declaraciones.​

Géneros de opinión

Analizan temas de actualidad con carácter subjetivo:

• Editorial: sirve para emitir opinión de un periódico o de una revista acerca de un tema. Expone la opinión del consejo editorial de la publicación. 
• Carta al director: texto enviado por un lector a la dirección de un periódico o revista para ser publicado mostrando su opinión al respecto.
• Viñeta: dibujo crítico y humorístico que acompaña a un texto y lo complementa.
  
  

géneros mixtos

Combinan la transmisión de información y la de opiniones: 

• Crónica: presenta hechos o sucesos a través de la interpretación del periodista.
• Reportaje interpretativo: reportaje en los que el periodista valora los hechos sucedidos, además de informar sobre ellos.
  

​

Info 4: El artículo periodístico

Un artículo periodístico es un texto que expone el punto de vista del autor sobre un tema. Existen dos tipos:

• Artículo de fondo o tribuna libre: texto de extensión variable redactado por un colaborador ocasional.
  
• Columna: normalmente más breve que el artículo de fondo, constituye una sección fija en una publicación y es elaborada por un colaborador habitual.

Un artículo periodístico presenta las mismas características que un ensayo: marcas de subjetividad, predominio de la modalidad expositivo-argumentativa y amplia variedad temática.